Visto está que ha saltado la alarma del dilema SEO whitehat/blackhat. Y como suele ocurrir en todos los ámbitos, los que hablan teniendo conocimientos de oídas se equivocan.

Por ello voy a explicar de lleno diferentes técnicas SEO de forma superficial y su implicación ética.

El listado quedará divido en dos partes. En uno está el lado oscuro (los practicantes serían Blackhat SEOs) que son los que abusan de técnicas para generar su spam en los buscadores y el lado ético (whitehat) que sería lo correcto.

#Blackhat SEO (spam)

• Cloacking: Consiste en ocultar una cloaca detrás de una web de apariencia normal. De forma que solo los buscadores (o viajando sin javascript ;) ven ese contenido sucio que normalmente es texto plano, con h1, negritas y muchos enlaces que nunca pondrían en la portada.
  Esta técnica es la más habitual entre spamers y desde el punto de vista ético es ridículo utilizar este engaño ya que el texto ocultado es precisamente el que debe resaltar la web normal para los usuarios.
• Comprar enlaces: Google plantó posición en este asunto hace tiempo y decidió que la compra/venta de enlaces de cara a inflar la relevancia de las webs a base de backlinks es totalmente ilegal.
  De hecho la imposición del famoso nofollow fue precisamente para permitir la opción de vender enlaces y avisar de ello a los buscadores para no ser penalizado.
• Creación de granjas: Consiste en generar contenido basura de forma automática o copiando (que es peor). Está a la orden del día, como el spam en comentarios o en los emails.
  Esta práctica intenta colar sus miles y miles de páginas en los índices de los buscadores. Para ello se dispersan en distintos servidores, dominios, estructuras contenidos diferentes para dificultar su eliminación.
• Abusos de keywords: Para hacer posicionar se debe optimizar los títulos, descripciones y encabezados al máximo, pero esto es campo abonado para el abuso. Un spamer pondría en un título todo tipo de palabras muy buscadas para intentar acaparar con una sola web el numero mayor de búsquedas. La diferencia entre tener ética y hacer spam está en ser coherente y fiel con el contenido. Un spamer posiciona por búsquedas a las que no aporta nada relacionado ni valioso.
• Contenido duplicado: Está claro, aprovechar un texto colocándole en múltiples páginas con intención de tener más páginas indexadas, que poco a poco adquirirán antigüedad y un poquito de importancia y con ello transfieren relevancia a la página de verdad, la que genera el dinero.
• Texto oculto: Consiste en ocultar enlaces y keywords en una web. Para hacerlo se suelen utilizar divs ocultos, fuentes de letra inapreciables o el viejo truco de texto blanco sobre fondo blanco por ejemplo.
• Y más técnicas que se puedan imaginar…

#Whitehat SEO (lo correcto)

• Optimización de textos: Ubicando el titulo donde ha de ir, la descripción donde ha de ir… y así con todo. Fuera del circulo de bloggear donde todo el mundo sabe que el titulo es de los factores más cruciales, hay cientos de miles de empresas con páginas web en las que no posicionan ni si quiera por su propio nombre. Aquí la labor SEO es crucial y por eso los buscadores lo promueven. Una práctica SEO correcta solo posicionará búsquedas sobre las que tiene un contenido real y coherente.
• Implementación de estándares de accesibilidad: Por ejemplo en el caso de las imágenes, hoy en día prácticamente todo webmaster sabe que para que un buscador entienda lo que contiene una imagen debe añadir el parámetro alt=“texto” y una pequeña descripción (aquí sí se debe escribir para los buscadores). Y como esta regla hay muchas más que realzan el contenido de cara a los buscadores y cualquiera está en su derecho de utilizarlas, aunque sea a un profesional especializado.
• Crear una estructura de enlaces: Muchas webs necesitan rehacer la forma de enlazarse entre ella misma. Tanto es así que es muy habitual ver como la página más relevante de un site es la página de Información legal…
• Y muchas más correcciones y optimizaciones; labores de un especialista SEO que hace una Internet más amplia y accesible, dentro del limite ético, la competitividad de una web.